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Em uma matéria da M&M, na qual sou assinante, li que para o lançamento de um produto foi feito um investimento de R$ 600 milhões em comunicação.

A empresa que decidiu criar a nova linha é o Banco Original voltado a área de agronegócios. O novo produto visa atingir pessoas físicas através de uma modalidade bancária 100% digital.

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Estratégias de Comunicação

A construção da marca, desenvolvimento da tecnologia mais as estratégias de comunicação somaram o montante de investimento no valor mencionado anteriormente.

O que me importa aqui é ressaltar a estratégia de comunicação que a companhia traçou junto a uma agência de publicidade que contemplou 3 fases: A primeira com Usain Bolt e meta de apresentar o banco ao público. A segunda fase visa passar  credibilidade da instituição através do uso da imagem de Henrique Meirelles. Por fim a campanha começará a detalhar as modalidades de conta e atendimento. Lembrando que o banco é totalmente virtual e que há 15 anos não se lançava uma marca nova de banco no varejo.

Ações de Comunicação – Google e Youtube

Em suas primeiras ações de comunicação utilizaram mídia Google sendo o Youtube uma plataforma muito explorada para a primeira fase da campanha onde aparece o Bolt.

Resultados: O banco espera conquistar cem mil clientes em um ano e dentro de dez anos ter uma carteira com dois milhões de pessoas.

Porquê estou abordando isso? Tirando o valor de investimento de 600 milhões, o que quero chamar a atenção é a estratégia implantada. Para se ter um início, meio e fim dentro da propaganda, não há necessidade de se contratar a mega agência ou ser grande porte. Estratégias independem de tamanho. O conceito é para todos. Se tenho 5.000,00 para uma publicidade, porque não pensar em algo estruturado? Se não sei, vou ler a respeito e ver como pode ser feito.

A plataforma de mídia da Google é muito vasta. As possibilidades de anúncios são diversas e todas são importantes para se posicionar a marca e alavancar vendas. O importante é saber quais e como utilizá-las.

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