em Anúncios no Google, Para Ler, Tipos de Campanhas

O Google Adwords é um sistema de publicidade do Google, no qual as empresas conseguem ter anúncios de seus produtos/serviços exibidos na página de pesquisa do Google, em sua rede de parceiros e também no Youtube.

Leia também:

Como escolher as palavras-chave no Google Adwords

E-book Lista de Palavras-chave no Google Adwords 

Exibição dos anúncios no Google Adwords

Para a empresa conseguir expor seu produto nas páginas de pesquisa da Google, é necessário se cadastrar numa plataforma chamada Google Adwords. O cadastro é bem simples, porém, operar a plataforma é outro assunto.

O Google Adwords já foi simples há alguns anos atrás. Hoje sua constante sofisticação exige dos usuários, um intenso estudo de compreensão das métricas e da própria operação da ferramenta.

Dentro da plataforma Google Adwords

Após a criação da conta deverá ser criada uma campanha e dentro dela os grupos de anúncios, anúncios e palavras-chaves.

A publicidade Google Adwords é centrada em palavras-chaves e esse é seu principal comando. As palavras-chaves são os termos que os usuários digitam no Google para encontrarem o que querem. O  administrador da campanha deve então avaliar que tipo de busca seu público faria, para então fazer sua lista de palavras.

Quanto mais próxima a lista de palavras for de seu público-alvo maior suas chances de sucesso com a publicidade.

Google Adwords

Hierarquia de Informações

A plataforma Google Adwords exige uma estrutura de informações dentro da conta. Essa:

Essa organização é um dos fatores principais de bons resultados com as campanhas. Ou seja, do atingimento de metas.

O Custo da publicidade no Google Adwords

Para quem deseja fazer sua publicidade no Google poderá começar com valores a partir de R$ 50,00 de crédito. Isso mesmo: crédito. Uma das formas de pagar o Google para a veiculação dos anúncios e colocando um crédito pré-pago dentro da conta Adwords.

Também pode ser feito por cartão de crédito no modo pós-pago. Quando o gestor cria a conta, na tela de faturamento aparecerá as duas opções para se escolher uma.

O custo do Google Adwords é estabelecido pelo valor do CPC (custo por clique). Cada vez que alguém clicar sobre o anúncio, será descontado um valor de CPC, não existindo um valor de CPC fixo. Cada palavra-chave e mercado terá um valor.

Exemplificando: Se o anunciante possui um crédito de R$ 500,00 na conta adwords e o valor médio de cada palavra é R$ 1,00, assim que alguém clicar em seu anúncio, será descontado R$ 1,00 dos R$ 500,00. Se num dia ele tem 30 cliques, numa média, será descontado R$ 30,00, ficando R$ 470,00 com saldo.

Tipos de anúncios do Google Adwords

De modo geral o mercado está muito acostumado a relacionar a publicidade Google Adwords com a Rede de Pesquisa que é a mais acessada para se fazer buscas. Mas quero mostrar as demais possibilidades de anúncios, também importantes quando o gerente quiser trabalhar não somente as conversões bem como o reconhecimento de marca da empresa. São elas:

Rede de Display | Remarketing | Youtube | Google Shopping

Prós e Contras do Google Adwords

Prós:

  1. O anunciante tem autonomia para gerenciar seus próprios anúncios, como por exemplo: escolher a cidade, os horários, os produtos, os textos dos anúncios, investimentos e outros.
  2. Muitos setores possuem CPC’s não inflacionados.
  3. O anunciante tem condições de ter anúncios que sejam exibidos para o público que lhe interessa.
  4. A enorme quantidade de relatórios que a plataforma Adwords oferece para quem deseja entender o progresso de sua campanha.
  5. Integração com o Google Analytics.
  6. Não ter a obrigação de por créditos com valores fixos mensais.
  7. O Google é o buscador mais acessado no Brasil
  8. Possibilidade de mensurar resultados como nenhuma mídia offline possibilita.

Contras:

  1. A administração da plataforma adwords deve ser feita por um profissional especialista. Isso significa terceirizar o serviço ou ter esse profissional internamente. O que acarreta um custo a mais além dos créditos no Google Adwords.
  2. Alguns segmentos estão com CPC’s inflacionados. Principalmente nessas situações, deve-se ter alguém com nível de conhecimento avançado em métricas do adwords.
  3. A campanha exige um tempo de maturação. O gerente precisa de dados e estatística para ir desenhando as melhores estratégias. E isso, para muitos mercados, não é de um mês para o outro.

Palavras-chave Google Adwords

Além das palavras

A plataforma Adwords hoje tem recebido integração cada vez mais com outras plataformas da Google. E também recebido novos recursos com uma frequência média/alta.

Isso significa que, apesar das palavras-chaves serem o ponto central da ferramenta, todos os demais recursos são complementares e precisam ser utilizados com conhecimento para que a qualidade da campanha seja entregue nas páginas do Google e isso se reflita em mais retorno de vendas e das metas estabelecidas.

Caso ou compro uma bicicleta?

Você precisará de um profissional que seja especialista em Adwords. Ou contrata ou deixe que uma agência séria faça isso. Não é alguém que sabe mexer na ferramenta ou o dono da empresa que tem tempo aos sábados. A não ser que esse mesmo dono se prontifique a estudar realmente o Adwords, para daí ter condições de dimensionar com estratégia sua campanha.

De uma forma geral vejo que o Adwords hoje exige que se tenha:

  1. Conhecimento profundo sobre a operação da plataforma. O que significa saber onde estão os principais relatórios, aplicar os recursos, compreensão dos seus conceitos (novos e únicos para o mercado), entendimento como é feita a integração com outras plataformas e todas os tipos de publicidade Adwords –  entrando nessa questão os vídeos, display, mobile, remarketing e shopping. Só assim o gerente consegue aproveitar a riqueza de possibilidades que o Google Adwords oferece, porém com tato e sabedoria.
  2. Saber interpretar as métricas que a plataforma entrega. Aqui digo: Saber o que fazer com os números que aparecem no Adwords. Como saber se podem ser melhorados ou se já chegaram num ponto de equilíbrio e através disso elaborar novas estratégias.

É fator de fracasso abrir a conta, inserir crédito e deixar rolar. Certamente, o investimento poderá ser muito melhor aproveitado se houver as bases acima citadas.

Conclusão

O Google Adwords é sem dúvida uma excelente forma de gerar receita para um negócio. Se você tentou fazer campanha e não teve sucesso, garanto que foi devido ao gerenciamento da plataforma, que exige não apenas um conhecimento operacional e sim um conhecimento de resposta de mercado e interpretação dos dados contidos dentro da plataforma alinhados com estratégias de aprimoramento das campanhas, como citei acima.

O Google Adwords pode ser tanto o principal canal de mídia de uma empresa como trabalhar complementando outras mídias. Mas, de fato, é importante. E para quem está anunciando atualmente aproveite, pois a tendência é a concorrência aumentar cada vez mais. E conforme isso for acontecendo, você, seja através de um profissional ou uma agência, já saberá como apertar o parafuso.

 

 

Postagens Recomendadas